内測五個月，視頻号依舊站在風口浪尖。

自産品發(fā)布以來，視頻号裡(lǐ)不僅“中年大叔”有增無減，對(duì)其評價同樣(yàng)褒貶不一，有人認爲視頻号要打敗的不是快抖，而是微博；還(hái)有一種(zhǒng)聲音稱，短視頻品牌占位上已有快抖湧現，視頻号想跳出來會(huì)非常難。

衆說紛纭間，微信視頻号走到哪一步了？

從用戶規模上看，視頻号并未全量開(kāi)放，微信12億月活還(hái)未被(bèi)徹底激活；從産品角度出發(fā)，如今功能(néng)相對(duì)簡單的視頻号，勢必會(huì)快速叠代；再拉長(cháng)時間線，如今視頻号的入局與熱議程度，與當年微信公衆号的紅利階段如出一轍。

簡單總結一句話：視頻号可能(néng)已經(jīng)成(chéng)了。

叩開(kāi)紅利大門

視頻時代到來，這(zhè)是滋養視頻号成(chéng)長(cháng)的“市場土壤”。

自2016年起(qǐ)，抖音、快手相繼崛起(qǐ)，伴随移動網絡速度的叠代優化，以及用戶内容消費逐步碎片化，短視頻正取代圖文成(chéng)爲重要的信息媒介。

QuestMoblie數據顯示，2020年春節，正值新冠疫情期間，短視頻使用時長(cháng)占比達到17.3%，排名細分領域第二位，僅此于社交通訊應用。

疫情期間宅家隔離的用戶，將(jiāng)大量時間投入到短視頻上，足以見得短視頻作爲新内容形态的吸引力，這(zhè)不僅將(jiāng)是短視頻平台增長(cháng)的窗口時間，更是内容創作者的紅利期。

之于微信，視頻時代更是内容創作的轉折點。

3G和4G時代，微信公衆号敲開(kāi)了圖文新媒體時代的大門，帶動了傳統媒體向(xiàng)自媒體的轉型，同時保證了微信在内容端的持續影響力。簡單理解，如今微信公衆号已經(jīng)是大量媒體、企業首發(fā)新聞信息的第一通道(dào)。

但視頻時代勃興，圖文時代正褪去曾經(jīng)的光芒。張小龍就在年初的微信公開(kāi)課上反思稱“公衆平台原本想取代短信成(chéng)爲一種(zhǒng)連接品牌和訂閱用戶的群發(fā)工具，我們一不小心把它做成(chéng)了文章作爲内容的載體，使得我們在短内容方面(miàn)有一定的缺失。”

不僅如此，由于公衆号數量的泛濫，短視頻内容的勃興，微信公衆号早已揮别曾經(jīng)的光輝歲月。新榜數據顯示，2019年公衆号平均單篇閱讀量1423，同比下降24%。

微信公衆号打開(kāi)率、粉絲轉化率雙雙下滑，不僅宣告著(zhe)公衆号紅利期結束，更代表著(zhe)圖文内容加速切換到視頻時代。極具沖擊力的短視頻，受衆顯然比文字内容更廣泛。

爲迎接視頻時代的紅利，微信一直在下功夫，從時刻視頻、到微視30秒視頻同步至朋友圈、再到公衆号短視頻直接進(jìn)入“看一看”信息流，微信沒(méi)有放棄短視頻。

關鍵問題在于，無論時刻視頻還(hái)是微視同步，其内容都(dōu)分散在微信的各個闆塊中，并未在社交流和信息流内集中呈現，時刻視頻的入口也被(bèi)折疊到朋友圈的頂部。

沒(méi)能(néng)啃下短視頻市場的硬骨頭，微信視頻号正式出山。

從産品設計上看，視頻号入口在朋友圈下方，可謂微信功能(néng)中的一級入口，并且收到新信息後(hòu)還(hái)會(huì)有紅點提醒，這(zhè)和朋友圈新動态的提醒如出一轍。如此明顯的用戶提示設置，自然也更容易培養用戶的視頻号消費習慣。

這(zhè)樣(yàng)的産品設計足可見微信對(duì)視頻号的重視。另據中國(guó)經(jīng)營報報道(dào)，早期入駐的部分科技商業類博主，甚至是張小龍親自邀請的，這(zhè)一現象在過(guò)去極爲罕見。

不難看出，在傾注大量資源之際，視頻号絕對(duì)稱得上微信的又一款戰略級産品，也如同筆者此前的分析，視頻号將(jiāng)是騰訊在短視頻領域的最後(hòu)一戰。

同時，與快抖相比，視頻号也有著(zhe)過(guò)人之處。

在算法上，快手、抖音都(dōu)以興趣推薦爲核心，前者堅持公平普惠的社區原則，當視頻熱度達到一度阈值後(hòu)，曝光量會(huì)持續下降。

與之相比，抖音算法有所不同，用戶發(fā)布後(hòu)的内容會(huì)被(bèi)推薦到200-300人的初始流量池，并随著(zhe)用戶觀看、點贊和評論等數據的增長(cháng)，持續增加推薦權重。抖音還(hái)會(huì)挖掘數據庫中的“優質老内容”，持續增加曝光并推薦給更多用戶，大量數月前發(fā)布的短視頻，也會(huì)被(bèi)推薦到抖音首頁。

底層技術雖有細微差異，但快抖都(dōu)面(miàn)臨著(zhe)相同現實，即頭部内容強者恒強，腰尾部創作者的積極性難被(bèi)調動，并且會(huì)迅速流失，視頻創作與消費的“二八現象”極爲鮮明。

在快抖内容“中心化”的趨勢下，視頻号要從中突圍。

衆所周知，視頻号背靠微信的12億月活，龐大流量池更意味著(zhe)豐富的社交關系，而視頻号讓内容得以在微信社交流中傳播。簡單理解，即使用戶視頻号的内容質量參差不齊，親戚、朋友仍然會(huì)是你的第一觀衆。

内容綁定社交關系，這(zhè)是快抖一直在發(fā)力但未曾成(chéng)功的事(shì)情，不僅因爲快抖是弱社交連接，更關鍵在于快抖的算法機制，決定了用戶與創作者不可能(néng)建立真實社交關系。

不可否認，優質内容的受衆更廣泛，頭部效應更明顯，視頻号也是如此，但在頭部内容之下，基于微信的社交關系，原生态的真實創作者依然有自己的一片天地。

所以，相比于以優質内容追逐流量，視頻号更看重豐富的真實内容生态。這(zhè)無疑是留給廣泛微信用戶及創作者的窗口期。

擁抱微信生态

再次將(jiāng)時鍾調回今年1月，張小龍首度缺席微信公開(kāi)課，但是卻帶來了自己對(duì)微信産品的一個反思：相對(duì)公衆号而言，我們缺少了一個人人可以創作的載體。因爲不能(néng)要求每個人都(dōu)能(néng)天天寫文章。

一語道(dào)破天機。

無論是朋友圈，還(hái)是微信公衆号最初上線時，微信都(dōu)是以“人人皆可創作”爲出發(fā)點，而在創作載體上，視頻或圖片表達比文字的門檻更低。道(dào)理很簡單，不是每個用戶都(dōu)能(néng)開(kāi)公衆号寫長(cháng)文，但都(dōu)可以用視頻來記錄生活、發(fā)照片來表達情緒。

微信在設計産品時也意識到了這(zhè)一問題，例如朋友圈默認是發(fā)布圖文或視頻，隻有長(cháng)按才可以單發(fā)文字，而視頻号目前也是支持視頻和照片配文字的内容形式。

從創作形式上看，視頻和照片均可随時随地拍攝并快速上傳，這(zhè)一方面(miàn)得益于互聯網技術的進(jìn)步，網絡基礎設施條件完備，拍攝工具更容易實現。

更重要的是，随著(zhe)技術升級帶動短視頻消費的增長(cháng)，短視頻内容創作的熱情也被(bèi)同步調動起(qǐ)來，再加上視頻記錄的低門檻，供需兩(liǎng)端同步優化也預示著(zhe)視頻時代的到來。

本著(zhe)“人人可用的創作載體”爲出發(fā)點，用戶在視頻号中表達真實自我同樣(yàng)無妨，并且在興趣推薦的層面(miàn)上，微信依然保持著(zhe)高度克制。

不止是内容端，微信的克制同樣(yàng)體現在視頻号的生态連接性上。

目前，微信視頻号除可植入公衆号鏈接，支持在朋友圈及群聊中轉發(fā)外，對(duì)于微信生态的連接并未全面(miàn)放開(kāi)。

在産品本身設計上，視頻号目前還(hái)沒(méi)有私信功能(néng)，除朋友關系外，用戶與粉絲之間仍然是弱連接；同時，視頻号現階段的剪輯工具也較爲簡單，未來微信有望針對(duì)視頻号，推出功能(néng)更豐富的剪輯工具。

更關鍵的是，視頻号尚未連接小程序、搜一搜等微信生态内的重要應用，這(zhè)些未打通的功能(néng)，都(dōu)是視頻号在商業化以及新入口上可探索的想象空間。

騰訊2020年一季度财報顯示，微信小程序日活已突破4億，較今年1月的官方數據高出超過(guò)1億人次，視頻号若與小程序打通，將(jiāng)會(huì)是用戶流量的再次放大。

更關鍵的是，小程序擁有豐富的商戶資源，如若與視頻号打通，商家將(jiāng)擁有新的品宣陣地，廣告業務會(huì)應運而生，這(zhè)對(duì)形成(chéng)視頻号的商業化生态有巨大增益。

據地歌網了解，目前已經(jīng)有視頻号作者在嘗試商業化。

從微信的角度出發(fā)，實現上述功能(néng)連接的關鍵不是微信“能(néng)不能(néng)做”，而是“想不想做”的問題。一項功能(néng)升級能(néng)否落地實現，關鍵要看其是否與産品原則相協調，對(duì)微信而言，這(zhè)個原則就是克制。

視頻号當然可以迅速連接小程序，但會(huì)極大地打擾到用戶，這(zhè)違背了微信的克制原則，而目前的微信視頻号入口，同樣(yàng)也沒(méi)有全量開(kāi)放。

以克制爲本，微信視頻号將(jiāng)最大程度調動創作者積極性。

當然，從産品體驗優化的角度而言，視頻同樣(yàng)需要叠代，目前簡單的産品形态并不能(néng)充分滿足用戶需求，包括無法拖動時間進(jìn)度條、無法暫停等等。

目前的微信公衆号正經(jīng)曆這(zhè)樣(yàng)的“小碎步式”叠代。今年以來，微信公衆号經(jīng)曆了多次調整，包括上線付費内容、增加文章專輯、訂閱信息流亂序顯示等，而其它内容平台常見的“評論多次回複”功能(néng)，微信公衆号也是在日前才實現。

爲充分滿足用戶需求，産品必然要不斷叠代，但過(guò)度開(kāi)發(fā)視頻号功能(néng)，同樣(yàng)有違微信的“克制”原則，而在微信各項功能(néng)的數次叠代之中，保持“克制”與滿足用戶需求之間的平衡，對(duì)微信而言至關重要。

平衡克制原則與滿足用戶需求，視頻号或將(jiāng)成(chéng)爲其中典型代表。

綜上來看，視頻号正處在紅利期中，不同于快抖的算法分發(fā)方式，令其具備構建真實社會(huì)的底層基因；再加之視頻号連接微信生态的可能(néng)性，以及産品本身的克制力，爲其實現可持續發(fā)展奠定基石。

所以說，創作者保持長(cháng)期内容生産力將(jiāng)是關鍵，通過(guò)不斷積累優質内容，待全量開(kāi)放時繼續領跑其它對(duì)手，視頻号玩家才能(néng)真正將(jiāng)紅利轉化爲可見收益，緊緊握在手中。