“社交币”這(zhè)個詞，最早出自喬納伯傑的《瘋傳:讓你的産品、思想、行爲像病毒一樣(yàng)入侵》一書，關于它的解析，大緻是利用人們樂于與他人分享的特質塑造自己的内容産品，從而達到口碑傳播的目的。

無論是微博時代、公衆号時代還(hái)是抖音時代，内容創業者都(dōu)都(dōu)繞不開(kāi)“社交币”思維，因爲所有傳得好(hǎo)的内容，都(dōu)不外乎圍繞著(zhe)社交币的特性來打造。曾經(jīng)火得一塌糊塗的咪蒙，現在風生水起(qǐ)的朱一旦，火得巨頭注資的Papi醬，都(dōu)是靠優質社交币起(qǐ)家的。社交币跟貨币一樣(yàng)，它是中性的，也不分價值觀，隻要符合它的基本特性，就像病毒一樣(yàng)瘋傳出去。

視頻号將(jiāng)是一個11億活躍用戶的超級廣場，以短内容爲主，打通朋友圈和社群，如果成(chéng)功，它將(jiāng)會(huì)是國(guó)内最大的社交媒體。社交媒體的通用貨币，依然也是社交币，因此，想做好(hǎo)視頻号，就得學(xué)會(huì)怎麼(me)生産社交币。

可以說，社交币是視頻号創業的成(chéng)功密碼。

當然，看到這(zhè)裡(lǐ)，很多人對(duì)社交币還(hái)是雲裡(lǐ)霧裡(lǐ)，它到底是啥玩意？2015年，營銷圈著名人士李叫(jiào)獸寫了一篇叫(jiào)《5種(zhǒng)社交币，如何刺激用戶分享？》的文章，在圈内非常火爆，讓無數人的人認識這(zhè)個概念，同時，他也在這(zhè)篇文章裡(lǐ)總結了五種(zhǒng)社交币特性：

第一：提供談資。視頻号這(zhè)個廣場，本來就是一個方便大家尋找談資的地方，看最新出爐的新聞，圍觀最火熱的話題，吃各種(zhǒng)各樣(yàng)的瓜，都(dōu)是爲了尋找談資。社交世界裡(lǐ)的人，可以說是談資的動物，通過(guò)談資，交流思想，認識有共同興趣或者話題的人，達到社交的目的。

第二：幫助表達。我們通常說一篇文章獲得共鳴，是裡(lǐ)面(miàn)提到的思想、故事(shì)、觀點以及風格，其實是自己心裡(lǐ)已經(jīng)有了的，在琢磨了的，模糊出現的，但表達不出來的。因爲大多數人，還(hái)是缺乏總結能(néng)力和表達能(néng)力的，但不代表他們内心沒(méi)有這(zhè)個東西，而恰好(hǎo)有人表達了出來，自然就會(huì)引發(fā)共鳴，順便點贊和評論，這(zhè)個内容也就順理成(chéng)章傳達出去。

第三：幫助别人。獲得價值，是每個人浏覽内容的目的，無論是娛樂價值、獵奇價值還(hái)是學(xué)習價值。優質的社交币，一定是能(néng)幫到用戶的，即使不是真正意義上的幫助，但在用戶看來是有價值的。比如我親戚看到那些聳人聽聞的的養生禁忌，就非常認真的轉發(fā)收藏，實際上，如果沒(méi)有人跟她辟謠的話，對(duì)她來說，這(zhè)就是一枚社交币。

第四：展示形象。很多時候，一個人在朋友圈分享轉發(fā)一個内容，并不是想幫作者擴散，而是在利用這(zhè)個作品，把它作爲展示自己形象的工具。比如熱點來臨之時，我經(jīng)常在朋友圈轉發(fā)段子，其實就是想告訴朋友，我是一個有趣的人。而那個段子，也因爲我的轉發(fā)而增加了曝光量。

第五：社會(huì)比較。人是一種(zhǒng)追求上進(jìn)的動物，所以人永遠擺脫不了社會(huì)比較，總是希望，自己能(néng)在鄙視鏈的上方。這(zhè)就是爲什麼(me)，一到節假日，各種(zhǒng)曬馬爾代夫國(guó)外遊，其實是一種(zhǒng)暗暗較勁，老娘活得比你們好(hǎo)。

李叫(jiào)獸的這(zhè)五個總結，主要是從社交币的功能(néng)來分析，可惜他後(hòu)來也沒(méi)有更多的文章關于這(zhè)方面(miàn)的研究。而由此引發(fā)的社交币熱議，大多數也沒(méi)有超出李叫(jiào)獸的範圍。

在過(guò)去的五年，我看了大量關于社交币的文章，結合我8年的社交媒體從業經(jīng)驗，我覺得，從社交币分類的角度，其實是可以更加細化的。當然，現在由于我們是在談論視頻号，很多人開(kāi)通視頻号之後(hòu)，不知道(dào)怎麼(me)做内容，所以接下來我講社交币的時候，會(huì)結合視頻号爲大家注明清晰的内容方向(xiàng)。

1、裝逼币：裝逼在這(zhè)篇文章裡(lǐ)，是一個中性詞，2013年我還(hái)在北大的課堂上講過(guò)這(zhè)個，北大的老師跟我說，他們可能(néng)一輩子都(dōu)說不出這(zhè)個詞。但是，它的确是社交媒體裡(lǐ)，一種(zhǒng)非常行之有效的币種(zhǒng)。上面(miàn)李叫(jiào)獸老師的理論提到，人是社會(huì)比較的動物，所以人其實是經(jīng)常在不經(jīng)意之間裝逼的，大家也别笑，每個人都(dōu)擺脫不了裝逼，隻是程度不一樣(yàng)罷了。

從視頻号内容規劃的角度，裝逼币有兩(liǎng)種(zhǒng)，一種(zhǒng)是真裝逼。比如我們經(jīng)常看到一些微商講故事(shì)，《93年全款拿下别墅，我是如何做到的》這(zhè)種(zhǒng)虛構經(jīng)曆故事(shì)，通過(guò)虛構炫富炫故事(shì)，來實現裝逼。

但這(zhè)個類别裡(lǐ)，最爲熱門而又安全的，還(hái)是吐槽裝逼的内容，它已經(jīng)上升爲搞笑娛樂類，但依然跟裝逼有非常大的關系。比如大家熟悉的朱一旦，其實就是裝逼币類内容的經(jīng)典，通過(guò)展示勞力士，用淡淡的土豪話語講故事(shì)，讓别人看到一個中年裝逼大叔的日常。另一種(zhǒng)抖音比較流行的就是展示包租婆日常的内容，比如一個打麻將(jiāng)的屌絲大姐，接電話的時候透露出自己在深圳有幾棟樓，這(zhè)種(zhǒng)極大反差的内容，在抖音特别火。由此延伸開(kāi)來，你規劃視頻号，如果想走這(zhè)條路線，就要搞清楚，用什麼(me)方式來打造裝逼币，是吐槽裝逼呢？還(hái)是展示裝逼。

2、獵奇币：好(hǎo)奇是人類的天性，這(zhè)就是大家喜歡關注時事(shì)熱點和各種(zhǒng)奇奇怪怪東西的原因。獵奇币不是制造出來的，是挖掘出來的，它有點像比特币，需要用鏡頭來挖出來。最典型的就是我們說的新聞了，都(dōu)是記者一個個跑去現場挖出來的，它本來就客觀存在的，隻是沒(méi)有被(bèi)發(fā)現而已，如果有專門的人，專門去做挖掘的工作，專門去做整合的工作，那麼(me)一定會(huì)吸引大量粉絲。

獵奇币方向(xiàng)的内容，主流還(hái)是留給媒體，因爲媒體有專業的能(néng)力，有成(chéng)熟的新聞源渠道(dào)。在微博時代，藍V是一種(zhǒng)很備受關注的存在。當然，對(duì)草根創業者來說，也不是說沒(méi)有機會(huì)，他可以做獵奇内容聚合，或者深挖媒體不太關注的自學(xué)，比如來自農村的生活方式。無論是抖音還(hái)是快手，都(dōu)有很多這(zhè)種(zhǒng)視頻，他就是滿足人們對(duì)鄉村生活的想象。當然，也可以在這(zhè)個基礎上進(jìn)行設計，比如最爲著名的李子柒這(zhè)個IP，就是走獵奇路線，讓我們看到一個理想化村姑的生活方式。

3、賣萌币：人類永遠不拒絕可愛，在壓力如此大的現代社會(huì)，撸貓撸狗變得特别流行，那些戳中萌點的溫馨視頻，可以讓每個人變得很放松，倍感世界的溫暖。因此一段萌萌哒的視頻，很容易在人類之間傳播。這(zhè)種(zhǒng)内容主要體現在小孩、動物、女生和動漫闆塊上。

從做内容的角度，也是按照四個思路走，如果你是寵物行業的，則可以走動物賣萌路線，推出跟動物有關的短内容；如果你是一個媽媽或者爸爸，也可以想《爸爸去哪兒》那樣(yàng)，讓自己的孩子參與制作小孩生活類的短視頻。其次就是女生了，走軟妹子路線，整體萌萌哒，估計也有很多男生喜歡。最後(hòu)一個則是做動漫，以IP形象的形式來做常規的内容，抖音有個叫(jiào)@一禅小和尚 ，就是賣萌與雞湯的結合品。

5、麻痹币：社交媒體上，沖著(zhe)上進(jìn)的目的喝雞湯，似乎是一種(zhǒng)常态，無論是撫慰心靈的普通雞湯，還(hái)是撞擊腦殼的毒雞湯，從來都(dōu)是社交媒體上脍炙人口的内容産品。我將(jiāng)這(zhè)種(zhǒng)社交币理解爲麻痹币，就像人喝酒和打麻藥一樣(yàng)，它能(néng)舒緩人心，但目的作用不是很大，但人們需要。這(zhè)本質是麻醉自己，讓自己舒服一點。

這(zhè)個版塊的内容，一定會(huì)湧現大量的視頻号，他們就像微博時代的@思想聚焦，公衆号時代的@咪蒙 一樣(yàng)，以個人分享、圖文剪輯、視頻配音等形式，翻炒大量的雞湯和名言類内容。我觀察到，視頻号有個叫(jiào)@陳詩遠 的大号，就是利用人設、語言（英文）的形式來講述雞湯，非常受歡迎。由此衍生的還(hái)包括創業雞湯、财經(jīng)雞湯等垂直闆塊。我也相信，這(zhè)個闆塊會(huì)造富一批人，隻要你能(néng)熬得一手好(hǎo)雞湯。

6、文藝币：每個人心中都(dōu)住著(zhe)一個文藝青年，隻要條件允許，人還(hái)是希望自己文藝一點的，畢竟那是一種(zhǒng)生活方式。文藝币是都(dōu)市青年的通行證，它的特點就是呈現浪漫而有質感的生活。你也可以理解爲它是麻痹币的升級版，但跟麻痹币有著(zhe)本質的區别，因爲文藝币一上來就告訴你我不是來解決問題的，而是帶你一起(qǐ)玩兒的，而在玩的過(guò)程實實在在的影響了生活方式。

這(zhè)裡(lǐ)内容适合文藝青年來做，比如混豆瓣的，或者常年寫散文的公衆号博主。當然，要做到現象級，可能(néng)得學(xué)一下知名自媒體@一條 ，一條是目前國(guó)内做得最好(hǎo)的文藝性短視頻。上面(miàn)我們提到的李子柒，其實也有文藝的性質在裡(lǐ)面(miàn)。但在視頻号，未來跟文藝相關的視頻，大多數跟旅遊和居家生活有關，因爲這(zhè)本身就是生活方式。所以對(duì)這(zhè)個領域比較了解的内容創業者，可以好(hǎo)好(hǎo)規劃視頻了。

7、娛樂币：娛樂至死的年代，最大的流量闆塊，一定是娛樂類的社交币。這(zhè)種(zhǒng)社交币，又細分很多種(zhǒng)，主要有兩(liǎng)大類。一類是跟娛樂圈有關的，比如明星網紅，這(zhè)些人進(jìn)來，放個屁也是香的，當然還(hái)包括他們的各種(zhǒng)官宣，比如厲害、出軌、家暴，都(dōu)成(chéng)爲無數人的談資。另一大類則是搞笑類内容，包括搞笑劇情劇、脫口秀和個人逗逼生活。我們看現在的抖音，基本是娛樂類内容的天下，所以這(zhè)個品類的社交币，可以說是法币世界裡(lǐ)的美元，一定是最受歡迎的，也是最多從業者的。

這(zhè)個版塊，如果不是特别有特點，我其實不太建議大家去争奪，因爲抖音的MCN機構，一定會(huì)規模性的進(jìn)入來，還(hái)有無數的明星、網紅和野生模特，也會(huì)大規模融入，看起(qǐ)來是流量之王，社交貨币中的比特币，但競争也非常惡劣。你如果不是特别有才華，能(néng)随時寫段子，或者有專門的團隊，能(néng)産出穩定的搞笑内容，我是不建議你去做的。當然，如果你各方面(miàn)條件都(dōu)具備，那就一定要去争這(zhè)個版塊，未來的現象級視頻号，基本集中在這(zhè)個版塊。

8、上進(jìn)币：顧名思義，就是幫助人們上進(jìn)的，其實就是大家說的幹貨。移動互聯網的普及，導緻經(jīng)驗主義失靈，快速學(xué)習快速叠代是現代人的基本素質，尤其是知識付費行業的出現，可以說重構了中國(guó)網民的學(xué)習模式。很多專業的内容，以前需要花幾年時間，在大學(xué)裡(lǐ)學(xué)一些過(guò)氣案例和理論，到了現在，隻需要99或者199，就能(néng)跟行業一線大神面(miàn)對(duì)面(miàn)，學(xué)習最鮮活的課程。而免費的分享，當然更受歡迎，因此，以滿足人們學(xué)習的上進(jìn)币，是社交币體系裡(lǐ)，最有價值的币種(zhǒng)。

創造這(zhè)類社交币的人，一般有兩(liǎng)種(zhǒng)。第一種(zhǒng)就是我們說的KOL、行業大佬或者資深玩家，他們常年在行業的一線，對(duì)行業的觀察非常清晰，可以産生很有貼近行業的優質内容，目前入駐的媒體人，大多數走這(zhè)種(zhǒng)路線，區别其實就是，誰的觀點最有價值的問題了。第二種(zhǒng)就是聚合類的科普常識，這(zhè)個不用KOL，有過(guò)編輯經(jīng)驗的人，就可以通過(guò)整理的形式把市面(miàn)上沉澱的知識和科普，以視頻的方式呈現出來，當然同時在裡(lǐ)面(miàn)提出觀點會(huì)更好(hǎo)，知名的短視頻@回形針 就屬于此類。

9、情感币：情感跟上面(miàn)的麻醉币有點相似，甚至部分高度重合，但情感币最大的特點，是療愈，目的性很強，而且有時候能(néng)解決很多問題。比如一些實實在在的關系處理，問題解答，是可以解決問題的，不像麻醉币，純粹麻醉。情感币是有麻醉的成(chéng)分，但同時是會(huì)提出答案，幫助很多人的。因此，情感币需要專門的分類。在社交媒體，情感币是排在很前面(miàn)的币種(zhǒng)。

我看到知名作家周國(guó)平老師也入駐了視頻号，還(hái)有塗磊、陸琪這(zhè)些人，當然也有很多草根的情感賬号。這(zhè)類内容也分爲兩(liǎng)種(zhǒng)，一種(zhǒng)是專業人士式分享，比如周國(guó)平坐在書房前跟大家分享愛情經(jīng)驗；另一種(zhǒng)則是名言名句聚合，在抖音時代，曾出現大量機械化生産的情感語錄，但是在視頻号時代，不一定走得通，估計得通過(guò)人聊天的形式呈現。

10、生理币：凡是刺激生理反應的，我理解爲生理币，很多人一聽到生理這(zhè)個詞，就想到不可描述之事(shì)，沒(méi)錯，各種(zhǒng)美女、性感類的展示内容，其實歸屬于生理币，視頻号内測期間，很多媒體老哥感歎，還(hái)是美女有優勢，上來扭一扭，就吸引大量粉絲，這(zhè)的确，畢竟人類繞不開(kāi)這(zhè)種(zhǒng)内容。但是，生理币不止局限于滿足荷爾蒙的想象，還(hái)有口腹之欲。美食和養生類的内容，也歸屬到生理币，甚至可以說，這(zhè)才是生理币的主流。因爲它跟情感币一樣(yàng)，都(dōu)是社交币體系裡(lǐ)的優等生。

從業者自然也會(huì)分爲兩(liǎng)類，一類是美女帥哥，不用思考太多，上來就跳舞唱歌就好(hǎo)，對(duì)标的是抖音的@代古拉K，最好(hǎo)會(huì)長(cháng)期跳舞和唱歌，否則會(huì)很尴尬，沒(méi)點才藝無法長(cháng)期。另一類就是美食，這(zhè)種(zhǒng)滿大街都(dōu)是，但好(hǎo)像永遠不嫌多，教做飯的，探店的，競争力在于解說吧，競争非常惡劣，對(duì)于解說人來說，得想想差異化。

11、懶惰币：互聯網的發(fā)展，催生了各種(zhǒng)便利人類功能(néng)的同時，也把人培養得越來越懶。視頻化，其實就是滿足懶人的一種(zhǒng)趨勢，原來需要花十分鍾讀一篇文章的，現在隻需要花一分鍾看個視頻就行。各種(zhǒng)各樣(yàng)的知識，被(bèi)制作成(chéng)碎片化，滿足懶人的剛需，因此，以高質量的總結，一直是社交媒體上受歡迎的内容之一。

嚴格意義上說，懶惰币不算一種(zhǒng)社交币，是一種(zhǒng)滿足懶人的聚合内容。由此衍生的流量和運營思維，就是通過(guò)運營和流量的手段，給人推送高度整合的信息。對(duì)于内容創業者來說，隻需要占一個垂直或者興趣領域的好(hǎo)名字，持續搬運高質量的内容，那麼(me)一定是有市場的。但得面(miàn)臨一個問題，就是官方不一定推薦。所以從這(zhè)個角度，最好(hǎo)是先做原創，積累大量粉絲之後(hòu)，再做優質搬運精選。我看到著名科技媒體虎嗅網的視頻号，就是專門做優質内容搬運。

12、利益币：這(zhè)個是簡單粗暴的，就是發(fā)布的這(zhè)條内容裡(lǐ)，給人們提供直接或者間接的利益，比如轉發(fā)給紅包，點贊給錢，給禮物等等，微博有個轉發(fā)抽獎活動，公衆号也擺脫不了各種(zhǒng)抽獎活動。盡管官方是禁止的，但運營手段下的利益發(fā)放，一直是互聯網用戶的剛需。

制作這(zhè)種(zhǒng)社交币，其實不叫(jiào)制作，就等于你家有金礦的，你拿出一些發(fā)放給大家，所以從制作的角度，是非常簡單的，隻要你有錢就好(hǎo)。但是，也得考慮執行的問題，因爲官方是禁止誘導的，如果操作不當，錢是撒不出去的，流量是收不回來的。但從過(guò)往的經(jīng)驗來看，肯定有相關的發(fā)放利益币方式，但大多數不适合普通内容創業者，這(zhè)個了解一下就好(hǎo)。

一共12種(zhǒng)貨币，肯定也有不少小衆的社交币被(bèi)我忽略的，但主流的社交币，基本是這(zhè)些了。本質上，我們每天生産内容，其實就是在生産社交币，社交币有多重組合的，也有單一的，有優質的，也有劣質的，優質的社交币，能(néng)幫我們換來大量的關注和點贊，劣質的社交币，可能(néng)會(huì)讓我們打水漂。但是，有時候很多社交币是沒(méi)有标準的，隻能(néng)通過(guò)感覺、總結和分析，以及投入大量的成(chéng)本，才能(néng)生産出穩定優質的社交币來。

所以，既然入局了視頻号，就得好(hǎo)好(hǎo)想想怎麼(me)造币吧，造得好(hǎo)，那就是真金白銀，造得不好(hǎo)，就是毫無價值的垃圾。